Noi presentiamo

Poiché molti creativi hanno la sensazione che il loro successo – e la loro connessione con il loro pubblico – siano decisi dai sistemi e dagli algoritmi delle piattaforme che utilizzano, sorge spontanea la domanda: puoi rompere gli schemi e trovare comunque successo online? nel nostro documento di ricerca "Networked Counterculture", creato in collaborazione con co-matter, esploriamo come alcuni creatori - Cortiez, MSCHF e SAULT, per citarne alcuni - stanno sovvertendo queste piattaforme, giocando all'algoritmo al suo stesso gioco e, soprattutto, vincente.

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Il 20 febbraio, cinque giorni prima dell'uscita del suo terzo album, la cantautrice americana Vérité pubblica una nota sul suo Instagram intitolata "Come attiro la tua attenzione?" In esso, descrive come ci si sente ad essere un'artista nell'economia dei creatori: la pressione costante a sfornare momenti brevi e digeribili per ottenere abbastanza visualizzazioni, Mi piace e commenti nella disperata speranza di connettersi con i propri fan in modo più profondo e profondo. livello più significativo.

Verite non è la sola a provare sentimenti di disagio nei confronti delle piattaforme che mediano, e di fatto possiedono, la relazione tra lei e i suoi fan. Molti artisti si trovano divisi tra il piacere degli algoritmi e il rimanere fedeli al proprio lavoro. Le piattaforme che una volta promettevano di rimuovere gli intermediari e di creare connessioni più dirette e autentiche tra gli artisti e il loro pubblico, ora sono esse stesse guardiani.

Sappiamo che siamo in trappola. Ma stranamente siamo anche innamorati dei nostri rapitori. Finché trasmettiamo in streaming, come, abbuffate, lol e troll online, c'è una piattaforma che si nutre della nostra attenzione, analizzando algoritmicamente le nostre abitudini per determinare il tipo di contenuto creato dall'altra parte di questo ciclo infinito. Se non pubblichi, qualcun altro prenderà il tuo posto nella nostra arena sociale globale dove pochi riescono ad arrivare in cima mentre gli altri si esauriscono. Ecco come funziona l’economia dell’attenzione. Se non sei visibile online, non esisti. Continuiamo a pubblicare per non essere dimenticati.

Con la nostra ricerca sulla controcultura in rete abbiamo cercato di capire se potesse essere diverso. È possibile esistere nella rete senza compromettere la propria integrità artistica? La controcultura è possibile all’interno del sistema che ci trasforma in perpetui creatori di contenuti?

Quando vedi i Big Red Boots di MSCHF non penseresti immediatamente alla controcultura. Uno dei loro ultimi arrivi, giganteschi stivali di gomma rossi da $ 320 ispirati al personaggio dei fumetti degli anni '60 Astro Boy, sembra non avere alcun programma politico o culturale. Il suo unico scopo, a quanto pare, è diffondersi viralmente nella rete tramite innumerevoli account di influencer. Eppure c'è qualcosa in un oggetto MSCHF che fa breccia nel rumore in un modo che sembra diverso dalla normale campagna virale progettata. Il collettivo artistico di Brooklyn descrive le proprie opere come cavalli di Troia: infiltrarsi in una cultura imitandone l'estetica, le pratiche e le norme. Una volta all'interno di una rete, liberano il loro potenziale narrativo, inducendo noi, le brave persone di Internet, a diventare partecipanti allo spettacolo.

Corteiz, il progetto di streetwear e lifestyle di grande successo del sud di Londra, ha un approccio diverso nel giocare con la rete. La tattica con cui il fondatore Clint419 attira migliaia di fan in strada per il suo ultimo lancio potrebbe essere difficile da decifrare, ma fa le sue mosse con una completa comprensione della rete che orchestra. L'accesso è strettamente limitato, la partecipazione avviene IRL, la presenza è richiesta, la fiducia è guadagnata. Giocando contro le regole delle piattaforme che vogliono che tutto sia aperto, accessibile e abbondante, Corteiz riesce a fare esattamente il contrario.

L’esempio più radicale di anarchia della piattaforma potrebbe essere Sault. Nonostante milioni di stream e album nominati ai premi, il collettivo musicale britannico rimane quasi invisibile online. Non c'è nessun contenuto che li tenga a galla nella rete, nessun canale che ci ricordi che esistono. La loro assenza è di per sé una dichiarazione.

Ciò che questi tre progetti hanno in comune è che creano artefatti culturali con una profonda comprensione di come i loro oggetti – arte, musica, moda – esistono all’interno della rete. Per loro, la logica delle piattaforme che mediano la cultura non è un ripensamento; fanno parte del processo. Mentre tutti gli altri si affannano per avere successo all’interno dei confini della piattaforma, MSCHF, Corteiz e Sault operano al di là di essi. Questi tre collettivi utilizzano i mass media e il capitalismo come mezzo artistico, giocando con essi, contro di essi, e quindi sovvertendo le regole per riconquistare potere e azione sulla relazione tra il loro lavoro e il suo pubblico.